效仿男足？女足球员靠世界杯致富？

在2023澳大利亚新西兰女足世界杯的第五个比赛日，一项全新的赛事里程碑诞生了。

一个来自新西兰的五人家庭，为了给12岁的儿子庆生，特意购买了G组意大利与阿根廷在奥克兰伊甸园公园球场的门票。好巧不巧，本届女足世界杯的第150万张门票，就包含在他们的“生日订单”中。而随后的喜从天降，就是这一家人与国际足联主席因凡蒂诺合影留念，并得到了免费在伊甸园公园球场观看所有世界杯赛事的权益。

能在开赛五天就企及门票销售的预期目标，国际足联和澳新世界杯组委会一定喜笑颜开，有了揭幕日刷新澳大利亚本土女足赛事上座纪录和场均近三万人的数据打底，女足世界杯历史上的单届最高门票收入和最高上座纪录，几乎是手到擒来。

1.1亿美元将奖金创造历史

两年前，在目睹了2019年法国女足世界杯的巨大成功后，国际足联决意将女足从男足世界杯的商业权益中剥离，开启独立运营。这样的垂直划分，势必会释放女足世界杯的更大潜力，扩大潜在赞助的领域和范围。作为国际足联长期的合作对象，VISA于2021年12月第一个加入女足世界杯矩阵，成为了澳新女足世界杯的二级赞助商——国际足联女足合作伙伴。

经过一年半的与时间赛跑，国际足联的如意算盘算是打出了效果，至少从数量上看，本届澳新女足世界杯的赞助商(27个)体系不仅立下标杆，甚至与去年年末的卡塔尔男足世界杯(总32个)都相差不多：国际足联合作伙伴4个，国际足联女足合作伙伴2个，国际足联女足世界杯赞助商7个，区域支持商14个。在这其中，还包括了3个中国品牌，分别是万达(国际足联合作伙伴)、蒙牛(国际足联女足世界杯赞助商)和在近两届男足世界杯都露过脸的雅迪(亚洲区支持商)。

根据“Global Data”的预测，本届澳新世界杯的商业赞助回报，将超过3亿美元。相较于卡塔尔世界杯的63亿美元，这个数字自然不值一提，但鉴于女足世界杯的独立运营刚刚跨出第一步，且调动的品牌种类和数量足够可观，各方很难再提出更高、更严格的要求了。唯一美中不足的是，很多大牌赞助和重要合作，都是在赛事开幕前几个月才姗姗来迟，没有留给品牌方足够多的宣传时间和空间。

顺带一提，近期在世界足坛掀起金元狂潮的沙特人，原本都以“沙特旅游局”的名义拿到了澳新世界杯的赞助权益，但由于一些政治和社会层面的原因，很多球员和民间组织公开表达不满，强烈要求国际足联终止合作。一个多月后，舆论的抗议收到成效，国际足联与沙特旅游局的合作宣告流产。金主与争议暂时一并消失了。

诚然，作为本届女足世界杯商业体系的一部分，比赞助商体系更清晰明了的奖金数额，其实一直被国际足联用作营销的噱头。作为一项正在发展和进步的赛事，女足顶级赛事的奖金提升并不是秘密：自2007年中国世界杯开始，近四届女足世界杯的总奖金额分别为640万美元、1000万美元、1500万美元和3000万美元。但具体到2019年到今夏的跨越，两倍有余的提升和首次过亿的数据，绝对是吸引眼球的存在——1.1亿美元，这个数字值得载入史册。

奖金、补贴，一个都不能少

以中国女足为例，王霜们在四年前的法兰西之夏从小组出线，以第14名企及了100万美元的奖金。如果水庆霞的球队能在澳大利亚拿到相同的名次或成绩，中国女足的对应奖金将提高到187万美元。

就算女足姑娘们留下遗憾、未能获得出线权，由国际足联发放的小组赛基础奖金，也能达到前所未有的156万美元。这甚至与法国世界杯的第四名奖金(160万美元)无异，完全超过了上届8强(145万美元)和16强(100万美元)的标准。

另外，为了普惠球员、回应球员代表和球员工会的要求，国际足联还决定在本届世界杯以球队成绩作为标准，发放专属于球员的个人奖金。

女足收入正在提高？

不久前，在一年一度的《德勤足坛财富榜》上，多支欧洲女足球队第一次被纳入了统计和分析的范畴。虽然相比于浪潮翻天的男子足坛，女足球队的赛季收入显得九牛一毛，但对于处于发展期的女子足坛而言，再小的迈步也是及其重要的突破。

在报告的结语部分，德勤的研究团队如是表示：“这些早期获得的收入和愈发扩散的关注度，预示着女足会在未来几年持续进击。我们期待着2023年澳大利亚新西兰女足世界杯给女子足球提供全新的发展机遇，这也会对女足俱乐部产生积极的影响。”